تاریخچه

ریباک (Reebok)

شرکت سهامی بین المللی ریباک یک شرکت تولید کفش و لباس ورزشی (قبلا بریتانیایی بود) می باشد و از سال 2005 به عنوان زیر مجموعه شرکت غول تجهیزات ورزشی آلمانی یعنی آدیداس به فعالیت ادامه می دهد. ریباک لباس های ورزشی و کفش های ورزشی مخصوص فیتنس، دو و کراس فیت را تولید و توزیع می کند. همچنین ریباک اسپانسر لباس و کفش ورزشی ورزشکاران مسابقات مبارزه نهایی قهرمانان (UFC)، کراس فیت و اِسپارتان رِیس می باشد. در سال 1985، ریباک به عنوان شرکت رقیبِ جِی. دبیلیو. فاسترز و پسران که در سال 1895 در بولتون، لَنکَشیر، انگلستان تاسیس شده بود، شروع به کار کرد. از سال 1958 تا 1986، همه لباس های ورزشی ریباک با پرچم بریتانیا که به اصلیت آن از انگلستان اشاره داشت، علامت گذاری می شدند. پرچم بریتانیا با خط کلاسیک ریباک ترکیب شده بود. شرکت اصلی ریباک در بوستون، ماساچوست واقع شده است و زیر مجموعه های دیگری در آمستردام، مونترال، هنگ کنگ و مکزیکو سیتی دارد.

تاریخچه ابتدایی

در سال 1895، جوزف ویلیام فاستر در سن 14 سالگی، کار کردن را از روی تختخواب خود و در بالای مغازه شیرینی فروشی پدرش در بولتونِ انگلستان شروع کرد و تعدادی کفش ورزشی میخ دار مخصوص دو و میدانی طراحی کرد. بعد از توسعه و بهبود دادن ایده های خود، او تجارت خود را با نام J.W.Foster در سال 1900 آغاز کرد و سپس پسرانش به او ملحق شدند و نام شرکت را به جِی. دبیلیو. فاسترز و پسران تغییر دادند. فاسترز در ابتدا یک کارخانه کوچکی با نام Olympic Works (کسب و کار المپیکی) بود و سپس به تدریج در میان ورزشکاران با “رانینگ پامپ” معروف شد. شرکت به عنوان پیشگامی در استفاده از میخ در کفش شناخته شد و انقلابی در میان ورزش های دارای رانینگ پامپ به وجود آورد و کتابی برای همین انقلاب با نام “ضربه طلایی : کفش هایی که ورزش را تغییر دادند”، نوشته شد. شرکت، کار توزیع کفش های خود را در بریتانیا آغاز کرد، به طوری که فقط ورزشکاران بریتانیایی این کفش ها را می پوشیدند. این کفش ها توسط قهرمان دوی 100 متر بریتانیایی هَرولد آبراهام (Harold Abraham) (آبراهام کسی بود که با فیلم برنده اسکار ارابه های آتش (Chariots of fire) جاودانه شد) در بازی های المپیک تابستانی 1924 پاریس معروف شدند. در سال 1958، در بولتون، دو نوه فاستر، یعنی جو و جِف، شرکت رقیب یعنی ریباک را تاسیس کردند و نام شرکت توسط جو فاستر از یک لغت نامه مربوط به آفریقای جنوبی، زمانی که او در مسابقه دو در این کشور شرکت کرده بود، گرفته شد. ریباک کلمه ای آفریقایی است که از نام کَل شوکایی خاکستری گونه ای از گاوان و نوعی شاخ دراز آفریقایی گرفته شده است. در سال 1979، در نمایشگاه بین المللی کفش ورزشی شیکاگو، ریباک توسط تاجری به نام پائول فایرمن همه توجه ها را به سوی خود جلب کرد. فایرمن، برای تیم های ورزشی کار می کرد و کار او توزیع و تبلیغ برند ریباک در آمریکا بود. این شاخه از ریباک، ریباک آمریکا نامیده می شد، سال بعد از برگزاری نمایشگاه، فایرمن سه کفش جدید با قیمت 60 دلار به بازار معرفی کرد. در سال 1981، فروش ریباک به بیش از 1.5 میلیون دلار رسید.

1980 تا 1990 (دهه 80 تا دهه 90 میلادی)

در سال 1982، ریباک کار خود را با کفش های سبک آزاد اِیروبیک (هوازی) ریباک آغاز کرد، اولین کفشی دو و میدانی طراحی شده برای زنان بود، جین میلر به چهره برنامه و کمپین تبلیغاتی قدم برداشتن با ریباک تبدیل شد و سال بعد، فروش ریباک به 13 میلیون دلار رسید. شرکت در دهه 80 میلادی، کار تولید کفش خود را از تنیس و ایروبیک به کفش های دو و میدانی و بسکتبال گسترش داد و به عنوان بزرگ ترین بخش صنعت تولید کفش ورزشی در آن زمان، فعالیت می کرد. فایرمن در سال 1984 شرکت مادر ریباک را خرید. در سال 1985، ریباک اولین عرضه اولیه سهام خود را در بورس نیویورک تحت نماد RBK داشت. در سال 1986، ریباک، نماد شرکت را از پرچم بریتانیا که از زمان تاسیس شرکت نماد آن بوده، به یک نماد برداری تغییر داد-رگه ای از خلاصه ی پرچم بریتانیا بر روی پیست مسابقه دو- که در بغل کفش ها از این نماد استفاده می شد. این تغییرات نشانه ای از تبدیل شرکت به یک برند اجرایی بود، که در آغاز کار با ورزشکاران NBA و NFL قرارداد داشت. در دهه 80 میلادی، ریباک لوازم و لباس های ورزشی (با وارد شدن به صحنه های ورزشی حرفه ای و دانشگاه) و کفش های ورزشی بچه گانه را معرفی کرد. در پایان سال 1980، فروش ریباک به 1 میلیارد دلار رسید. یکی از تکنولوژی های برجسته شرکت با نام ریباک پامپ کار خود را در سال 1989 آغاز کرد و در سال 1992، بیشتر از 100 ورزشکار حرفه ای از این کفش استفاده می کردند، از سرشناس ترین استفاده کنندگانِ این کفش می توان به شَکیل اُنیل اشاره کرد. ریباک در سال 1998، کارل یانکوفسکی را به عنوان رییس و مدیر ارشد اجرایی برند معرفی کرد که جایگزین رییس سابق یعنی رابرت مییِرز شده بود، یانکوفسکی در سال بعد، مدیر اجرایی شرکت دیگری را قبول کرد. رییس و CEO ریباک، پائول فایرمن بعد از 12 سال پس از خرید شرکت، خود ریاست شرکت را بر عهده گرفت.

از سال 2000 تا به امروز

ریباک بعد از قهرمانی وِنوس ویلیامز در ویمبلدون و المپیک تابستانی 2000، قراردادی با او امضا کرد. در دسامبر سال 2000، ریباک یک توافق نامه 10 ساله برای داشتن حق انحصاری و فروش کفش و لباس با نام تجاری NFL برای هر 32 تیم حاضر در فوتبال ملی آمریکا، با NFL قراردادی امضا کرد. در سال 2001، ریباک لباس 29 تیم حاضر در NBA و 16 تیم حاضر در WNBA را به مدت 10 سال و تا آغاز فصل 2005-2004 تولید می کرد. همچنین ریباک با تیم ملی بسکتبال المپیک آمریکا در سال 2004 قراردادی بست تا از نماد شرکت ریباک بر روی لباس رسمی تیم ملی استفاده شود. بعد از سال 2001، جِی مارگولیس به عنوان رییس و CCO شرکت ریباک انتخاب شد. بعد از راه اندازی فروشگاه های پراکنده ای از محصولات برتر و برجسته شرکت در چین، داکا، لندن، لس آنجلس، نیویورک، فیلادلفیا و توکیو، مارگولیس در اکتبر سال 2004 استعفا داد. فایرمن بعد از امضای یک قرارداد کاری طولانی مدت با مدیران ریباک، ریاست شرکت را بر عهده گرفت. در سال 2003، ریباک تهیه کننده لباس تیم های لیگ فوتبال کانادا و فصل سال 2004 ، بود. ریباک در سال 2004 توانست اسپانسر لیگ ملی هاکی روی یخ شود. شرکت کار خود را تحت نظر برندهای ریباک و CCM با تولید تجهیزات هاکی روی یخ آغاز کرد. ریباک به تدریج نام CCM را از روی پیراهن های کِشی (جِرسی) و لباس های NHL حذف کرد و از سال 2005 از نماد ریباک استفاده کرد. CCM در سال 2007 به Reebok-CCM Hockey تغییر نام داد. ریباک بیشتر خطوط تولید تجهیزات هاکی خود را بعد از سال 2015، به CCM منتقل کرد.

مالکیت آدیداس

در آگوست سال 2005،آدیداس، ریباک را به عنوان زیرمجموعه خود انتخاب کرد و دو شرکت بزرگ تولید لوازم ورزشی با یکدیگر متحد شدند، اما هر دو با نام های خود به کارشان ادامه دادند. آدیداس مالک همه سهام ریباک شد، که ارزش آن 3.8 میلیون دلار بود. در ادامه این مالکیت، آدیداس با قراردادی 11 ساله به جای ریباک، تامین کننده لباس های تیم های NBA در سال 2006 شد و همچنین تامین کننده لباس های تیم های WNBA و پیراهن های کشی و گرمکن این تیم ها نیز شد. ریباک در سال 2006، پائول هَرینگتون را به عنوان رییس و CEO شرکت معرفی کرد و او جای پائول فایرمن را که از سال 2004 رییس شرکت بود را گرفت. هرینگتون در سال 1994 کار خود را در ریباک آغاز کرده بود و جانشین ارشد مدیر عامل اجراییات بین المللی و مامور زنجیره تدارکات بود. در سال 2010، ریباک همکاری با کراس فیت را آغاز کرد. شرکت فیتنس و ورزش فیتنس رقابتی و اسپانسر بازی های کراس فیت، استودیوهای کراس فیت افتتاح کردند و خط همکاری مشترک لباس و کفش برای پاییز 2011 را معرفی کردند. در سال 2011، ریباک کار خود را با نماد دلتا کراس فیت بر روی خط برند لباس فیتنس آغاز کرد. در این زمان، ریباک، به تدریج، قراردادهای خود را برای تهیه لباس تیم های ورزشی حرفه ای و لیگ های حرفه ای و تیم های دانشگاهی از دست می داد (آخرین قرارداد این شرکت در سال 2017 به پایان رسید که آنها قرارداد تهیه لباس تیم های NHL را بر عهده داشتند) که این اتفاق با جایگزینی این شرکت به عنوان بزرگ ترین تولید کننده لباس های فیتنس، همان طوری که این برند در دهه های 80 و 90 میلادی تجربه کرده بود، ادامه داشت. در سال 2013، ریباک با لِس میلز (Les Mills) همکاری کرد که در آن لس میلز یک برنامه آموزش تیمی و فیتنس را در هشتاد کشور و بیشتر از 20000 استودیو بر عهده داشت. قرارداد چنین بود که در برنامه های فیتنس لس میلز و بازاریابی رسانه ای، از لباس ها و کفش های ریباک استفاده شود. در جولای 2013، نشان دلتای قرمز بر روی تمام آثار فیتنس ریباک استفاده شد. برند به عنوان پایان نماد بُرداری، پرده برداری شد و دومین تغییر نشان شرکت در طول بیش از 120 سال فعالیتش بود. نماد دلتا نشان دهنده سه ستون از خود تغییریِ مثبت یعنی تغییرات ذهنی، فیزیکی و اجتماعی بود، همان طوری که ریباک حضور خود را در صنعت فیتنس با یوگا، رقص، ایروبیک و کراس فیت بالا برده بود. برای ادامه دار بودن موفقیت آمیز تولید کفش های ورزشی و لباس های ورزشی اوایل و اواسط دهه 90 میلادی، ریباک در نوامبر 2019، اعلام کرد که آنها می خواهند از نماد بُرداریِ سال 1992 خود با یک نوشته Reebok با دست خط موتِر تِکتورا، هویت اصلی برند را حفظ کنند و دلیل اینکه مصرف کنندگان هنوز هم آنها را با این نماد به جای نماد دلتای سال 2013 به یاد داشته باشند. اگرچه، دلتا همچنان در خطوط تولید تجهیزات فیتنس و لباس ورزشی فیتنس مورد استفاده می باشد.

ادارات

شرکت مالک ریباک یعنی آدیداس در هِرزون گِنارخ در باواریا در آلمان می باشد، در حالی که شرکت اصلی ریباک همچنان در بوستون، ماساچوست می باشد. دفتر اصلی EMEA (اروپا، خاورمیانه، آفریقا) ریباک در آمستردام، هلند می باشد. شرکت همچنین دفاتر منطقه ای در پاناما سیتی (ریباک آمریکای لاتین)، شانگهای (دفتر مرکز تجاری بین المللی شانگهایِ ریباک)، سنگاپور، تایکو شینگ و تورنتو دارد. ریباک برای اولین بار در سال 1987 وارد کره جنوبی شد و همچنان از کره جنوبی درآمد زایی می کند. این نشان می دهد که ریباک سومین برند معروف ورزشی در کره جنوبی می باشد. طبق یکی شدن و حق مالکیت گرفتن آدیداس، ریباک در حال حاضر در لیست شرکت همکاری کننده در کره جنوبی نمی باشد.